Obtenir une interview avec un musicien, un acteur, un réalisateur ou toute autre personnalité du monde du spectacle peut sembler une chose aisée pour les observateurs extérieurs. Pourtant, les attachés de presse d’artistes, de groupes, de musiciens solo, de stars, d’acteurs et de réalisateurs croulent sous les demandes d’interviews. Sorties d’albums, avant-premières de films, festivals, tournées, campagnes de presse et événements promotionnels, entre autres, génèrent autant de sollicitations.

Qu’est-ce qui, alors, fait qu’une demande de journaliste prime sur une autre ? Pour les journalistes confirmés et les auteurs indépendants en quête de leurs premières interviews, ces nuances peuvent avoir une importance capitale.

Premièrement, établissez votre crédibilité avant de demander l’autorisation.

La simple demande d’interview représente déjà la moitié du travail. Un attaché de presse peut consulter les travaux antérieurs d’un journaliste avant de décider si l’interview mérite d’être organisée.

La régularité des publications est également importante. Un site qui couvre l’actualité musicale, cinématographique, télévisuelle ou du divertissement suggère que son auteur est suffisamment impliqué pour publier régulièrement, plutôt que de solliciter des attachés de presse uniquement lorsqu’une célébrité mérite d’être mentionnée.

La qualité de cette couverture est également primordiale. Se contenter de copier-coller un communiqué de presse ou de reprendre des formules sensationnalistes n’apporte aucune valeur ajoutée au lecteur et ne met pas en lumière l’importance de l’information. Les commentaires des journalistes dans les critiques, les interviews, les portraits, les analyses et les articles de fond qui contextualisent l’actualité témoignent d’une réelle volonté d’apprendre et de comprendre.

Les recommandations relatives aux pratiques journalistiques responsables des journalistes professionnels s’appuient également sur des principes d’exactitude et d’intérêt public. Par exemple, Code de déontologie de la Société des journalistes professionnels Aux États-Unis, la législation stipule que les journalistes doivent rechercher la vérité et la rapporter, minimiser les préjudices, agir de manière indépendante et être responsables et transparents, ce qui constitue également un guide utile pour les rédacteurs indépendants spécialisés dans le divertissement.

Un positionnement éditorial clair fait toute la différence

Les attachés de presse ont besoin d’une raison valable pour expliquer pourquoi leur client serait un bon candidat pour une publication spécifique. À l’inverse, cette description vague (« Nous serions ravis d’interviewer votre artiste ») précise l’angle que vous souhaitez explorer. Il pourrait s’agir d’un article sur de nouveaux groupes indés pour un magazine, d’un article sur le making-of d’un film ou d’un article sur la manière dont les artistes abordent le sujet de leur dernière œuvre.

Précisez si cela vous convient que l’entretien se déroule par courriel, par téléphone, en visioconférence ou en personne. Y a-t-il une date précise pour l’entretien ? De combien de temps disposez-vous et quand l’article sera-t-il publié ?

Ces éléments n’ont pas besoin de faire de la proposition un texte interminable ; une simple demande concernant un résultat éditorial précis, ainsi que la manière dont elle est présentée, peut constituer une requête qui se démarque.

La publication elle-même est le pitch

Avant de répondre à la demande, un attaché de presse consulterait probablement le site web de la publication. Ce qu’il y découvrirait influencerait l’importance accordée à la demande.

Il n’est pas nécessaire d’être un grand groupe de presse pour avoir un site web professionnel. Les journalistes indépendants peuvent créer un site attrayant avec une page d’accueil claire, des articles récents, une ligne éditoriale affirmée, une présentation de l’auteur et des coordonnées simples.

Ces informations peuvent s’avérer très utiles pour un journaliste souhaitant consulter ses interviews précédentes. En effet, la publication a l’habitude d’interviewer des professionnels du secteur et cela permet à l’attaché de presse d’avoir une idée de la couverture médiatique dont son client pourrait bénéficier.

Les petits détails peuvent donner le ton

Une fois la partie éditoriale clarifiée, les éléments essentiels constitueront le contexte.

Indiquez votre nom, le nom de votre publication et la raison de votre demande d’interview, puis précisez clairement la prochaine étape. Dans l’objet de votre courriel, soyez plus précis : évitez les formules génériques comme « demande d’interview » ou « à qui de droit ». Votre introduction doit être personnalisée et non copiée-collée de nombreuses autres.

Un autre point mineur mais important : de nombreux journalistes et rédacteurs de divertissement reconnus utilisent un mail lié à leur publication numérique plutôt qu’à un compte personnel, ce qui permet une première impression plus cohérente et professionnelle lors des prises de contact avec des attachés de presse externes.

Bien sûr, une adresse à elle seule ne suffira jamais à obtenir un entretien. Ce n’est qu’une pièce importante du puzzle : qui appelle, de quelle publication parle-t-on et cette demande relève-t-elle de plus qu’une simple question éditoriale ?

Les journalistes peuvent se référer aux codes de conduite de leur profession lorsqu’ils réforment leurs pratiques professionnelles. La Charte mondiale d’éthique de la Fédération internationale des journalistes (IFJ), par exemple, inclut des principes relatifs à l’exactitude, à la collecte équitable d’informations, à l’indépendance et au respect de la vie privée.

Facilitez le travail du publiciste

Un acteur pourrait être sur un plateau de tournage. Un musicien pourrait être en déplacement entre deux dates de tournée. Un réalisateur pourrait préparer une avant-première. Peu importe la délicatesse avec laquelle le journaliste s’attaque à la bonne personne, au bon moment, dans le bon magazine, sur les bons panneaux publicitaires, au mauvais moment.

Fournissez les informations nécessaires, de manière concise, pour permettre à l’attaché de presse d’agir rapidement. Cela comprendrait un sujet proposé, le type d’interview, sa durée approximative, la date limite de publication et une brève explication quant à la pertinence de l’artiste pour ce poste.

En l’absence de réponse, un simple rappel courtois peut suffire. Cependant, un envoi massif de courriels ne fera qu’empirer les choses.

L’absence de réponse de notre part ne signifie pas nécessairement que votre page est refusée. Les campagnes de relations publiques ont des échéances, des objectifs et des quotas d’interviews ; il est impossible de tout caser.

Personnalisation Victoires sur l’approche de masse

Ils pourraient utiliser des argumentaires génériques et impersonnels pour tenter de contacter tout le monde en même temps. Cette approche rend la tâche un peu plus difficile pour capter leur attention.

Un message personnalisé montre que le journaliste a fait ses recherches et sait qui il contacte, ainsi que qu’il connaît bien le nouveau travail du musicien.

Faire référence à un album récent, une performance cinématographique, une interview ou un aspect d’un projet rend une proposition plus percutante. L’important est qu’un compliment qui paraît hypocrite sonne faux, tandis qu’un besoin éditorial évident est plus crédible.

Les meilleures présentations ne sont donc pas les plus longues, mais celles qui énoncent ces trois points en répondant brièvement aux questions suivantes : Pourquoi cet artiste ? Pourquoi cette publication ? Et pourquoi maintenant ?

L’accès aux entretiens se construit souvent discrètement.

En réalité, c’est l’inverse : les journalistes qui semblent toujours obtenir les interviews des musiciens, des acteurs et des cinéastes sont ceux qui ne partent pas chaque semaine à la recherche des plus grands noms.

Bien souvent, ce sont eux qui ont discrètement aplani tous ces petits détails professionnels.

Ce sont des éditeurs réguliers. Ils maîtrisent leur sujet. Leurs articles apportent une réelle valeur ajoutée, au-delà de la simple publicité. Leur site web reflète parfaitement leur identité. Leurs demandes d’interview sont précises et claires. Leur correspondance est soignée et ils respectent les disponibilités de leurs contacts presse.

Aucun de ces éléments ne garantit l’obtention d’une interview. Les attachés de presse sont toujours très occupés ; ils doivent gérer les priorités de campagne et les problèmes d’accès de leurs clients.

Mais tout cela contribue à une chose précieuse : la confiance.

Et lorsque la boîte mail d’un attaché de presse bourdonne de demandes d’interviews, un journaliste qui s’est déjà forgé une réputation, une réputation de pertinence et de professionnalisme, a soudainement beaucoup plus de facilité à se faire entendre.