Dans la version 2023 de leur étude Animat, Omnicom Media Group France et Puremédias dévoilent le classement 2023 des animateurs TV, Youtubeurs et Streamers préférés des Français. L’étude évalue par ailleurs la notoriété, la cote d’amour, et le niveau de confiance des Français parmi 20 animateurs TV à la tête de programmes les plus puissants et 31 influenceurs digitaux les plus actifs et les plus suivis*. 

Sur le podium des animateurs TV les plus appréciés des Français, on retrouve ainsi Jean-Luc Reichmann, Nagui et Faustine Bollaert. Sur le volet digital, McFly & Carlito, Mister V et Lena Situations composent le top 3 des Youtubeurs, tandis que Squeezie, Aminematue et ZeratoR forment les 3 streamers les plus appréciés.

Valorisation des personnalités TV les plus installées

L’étude Animat révèle un top 3 des animateurs TV composé de figures déjà installées dans le paysage audiovisuel : Jean-Luc Reichmann, Nagui (déjà « chouchou » des français en 2018) et Faustine Bollaert. Les personnalités les plus appréciées sur le petit écran sont donc celles qui se démarquent par leur longévité.

La figure de Jean-Luc Reichmann est celle qui fait le plus consensus. L’animateur s’est fait une place dans le cœur des Français grâce à la diversité de ses apparitions médiatiques, entre émissions et séries TV, mais aussi grâce à ses engagements caritatifs : 39% des répondants disent l’apprécier pour sa générosité.

L’étude montre, enfin, que Faustine Bollaert est la nouvelle femme de cœur du paysage audiovisuel. Pourtant, Faustine Bollaert ne jouit pas du même niveau de notoriété que les autres animateurs présents sur le podium : seuls 67% des Français disent connaître l’animatrice. Faustine Bollaert a donc su conquérir le cœur des Français et devance ainsi Karine Le Marchand.

Primeur aux influenceurs évoluant au-delà du digital

Au sein des plateformes, les répondants accordent la primeur aux personnalités qui ont su évoluer au-delà des plateformes digitales, où elles ont bâti leur notoriété. Les Youtubeurs composant le top 3 sont en effet devenus des personnalités médiatiques à part entière : McFly & Carlito, Mister V et Lena Situations. Seule femme de ce top, Lena Situations a su capitaliser sur la publication de son livre, ses interventions télévisées, mais aussi sur des événements externes : elle a récemment foulé les marches du dernier Festival de Cannes.

Grande nouveauté de cette étude, Omnicom Media Group et Puremédias ont réalisé un classement des streamers les plus appréciés des Français. Squeezie, Aminematue et ZeratoR dominent ainsi le top 3. L’étude révèle par ailleurs que la figure de Squeezie fait l’unanimité, et notamment auprès des 15-24 ans.

Néanmoins, les influenceurs digitaux peinent à émerger au-delà des catégories les plus jeunes, ce qui crée un écart de notoriété significatif à l’échelle de la population française. Cyprien, influenceur le plus connu des Français, a une notoriété deux fois inférieure de celle de son homologue à la télé, Arthur (43% vs. 87%).

Les Français semblent également moins enclins à accorder leur confiance aux personnalités issues du digital : moins de 3 répondants sur 10 ont souhaité nommer un influenceur dans lequel ils ont confiance et 77% des sondés n’expriment aucune préférence pour un influenceur en particulier, contre 20% pour les animateurs TV.

Un différentiel de perception chez les 15-24 ans

L’étude relève un véritable écart de perception et de consommation media chez les 15-24 ans. D’une part, les qualités recherchées chez les animateurs, en particulier à la TV, diffèrent dans cette tranche d’âge. Quand la demande de professionnalisme atteint 41% dans la population française, les 15-24 ans lui préfèrent l’authenticité et le naturel (25%). De la même manière, seuls les 15-24 ans évoquent l’importance du critère de l’originalité chez les influenceurs digitaux, ce dans des proportions notables (29%).

D’autre part, les 15-24 ans semblent adhérer plus volontiers à des figures émergeantes sur les réseaux sociaux : dans le top 5 des influenceurs bénéficiant d’une forte cote d’amour, on trouve des youtubeurs plus récents comme Joyca et Mastu, aux côtés de figures plus installées comme Squeezie, Cyprien et Mcfly & Carlito.