Le loup le plus célèbre de la publicité française s’apprête à devenir l’un des cadeaux les plus recherchés de Noël 2026. Intermarché a confirmé la commercialisation d’une peluche inspirée du personnage de son film publicitaire de Noël 2025, dont le succès avait largement dépassé les frontières françaises. Le jouet sera proposé à partir de la fin novembre au prix annoncé de 19,90 euros. L’enseigne prévoit de mettre en vente 700 000 exemplaires, avec un engagement solidaire : un euro sera reversé à une association de lutte contre les cancers pédiatriques pour chaque peluche vendue. Une initiative qui répond à l’enthousiasme suscité par ce personnage attendrissant, devenu viral grâce à une histoire émouvante et à la chanson « Le mal-aimé » de Claude François.

Le loup d’Intermarché devient enfin une véritable peluche

L’attente touche à sa fin pour les admirateurs du célèbre loup d’Intermarché. Après plusieurs mois de demandes exprimées par les internautes, l’enseigne a confirmé la commercialisation d’une peluche représentant le personnage de sa publicité de Noël 2025. Thierry Cotillard, président du groupement Les Mousquetaires, a annoncé cette arrivée lors d’une intervention sur RTL le jeudi 8 octobre 2026.

La peluche sera proposée à partir de la fin novembre, à l’approche des fêtes de Noël. Le prix communiqué est de 19,90 euros, même si une communication diffusée parallèlement par RTL mentionne 18,90 euros. Cette différence mérite d’être signalée : le tarif définitif devra être vérifié lors de la mise en vente.

Intermarché prévoit de commercialiser 700 000 exemplaires. Un volume particulièrement important, qui témoigne des attentes entourant ce produit. Thierry Cotillard a d’ailleurs évoqué la possibilité d’une rupture de stock, malgré cette quantité initiale.

La décision de transformer le personnage publicitaire en peluche répond directement à l’engouement observé après la diffusion du film. De nombreux internautes avaient demandé à pouvoir acheter une version physique du loup, dont l’apparence et l’histoire avaient suscité une forte émotion.

Une publicité de Noël devenue un phénomène international

Le succès du loup remonte à décembre 2025, lorsque Intermarché avait dévoilé un court-métrage publicitaire racontant l’histoire d’un animal rejeté par les autres habitants de la forêt. Lassé de faire peur, le personnage décidait d’apprendre à cuisiner des légumes afin de se rapprocher des autres animaux.

Cette histoire simple et émouvante avait immédiatement rencontré un écho considérable. Le film associait une animation soignée, un personnage attachant et une bande sonore particulièrement reconnaissable : « Le mal-aimé », chanson interprétée par Claude François.

Le court-métrage avait été conçu par Illogic Studios, un studio d’animation installé à Montpellier. Sa réalisation avait été effectuée sans recours à l’intelligence artificielle générative, un élément régulièrement souligné dans les commentaires consacrés à cette campagne.

La publicité avait rapidement dépassé le cadre de la télévision française. Partagée massivement sur les réseaux sociaux, elle avait cumulé un nombre exceptionnel de vues en quelques jours, atteignant selon les chiffres relayés à l’époque environ un milliard de visionnages.

Cette viralité explique l’intérêt suscité par la peluche. Le personnage n’était plus simplement associé à une campagne commerciale : il était devenu une figure affective, reconnaissable et appréciée bien au-delà du public habituel de l’enseigne.

Une fabrication partiellement française et un engagement solidaire

La commercialisation de cette peluche s’accompagne de plusieurs engagements. Intermarché a notamment annoncé qu’un euro serait reversé à une association engagée dans la lutte contre les cancers pédiatriques pour chaque exemplaire vendu.

Si les 700 000 peluches prévues trouvent preneur, cette opération pourrait représenter 700 000 euros de dons. Il s’agit toutefois d’un montant potentiel, dépendant directement du nombre d’exemplaires effectivement commercialisés.

La question de la fabrication constitue également un élément important. Intermarché avait initialement évoqué la volonté de produire le jouet en France, mais la peluche ne sera finalement pas intégralement fabriquée sur le territoire national.

Une partie des matières premières proviendra d’un sous-traitant asiatique, tandis que deux petites et moyennes entreprises françaises assureront l’assemblage. Cette organisation permet de maintenir une partie de la production en France, sans pouvoir présenter le produit comme entièrement fabriqué dans l’Hexagone.

L’enseigne avait expliqué avoir préféré prendre davantage de temps pour développer ce projet plutôt que de procéder à une importation massive et immédiate. Cette décision a contribué à repousser la commercialisation jusqu’à l’automne 2026.

Un nouveau succès commercial pour Intermarché à Noël ?

La mise en vente de la peluche intervient à un moment stratégique. La fin du mois de novembre correspond au lancement de la période des achats de Noël, durant laquelle les produits associés à des personnages populaires peuvent rencontrer une demande particulièrement importante.

Le loup possède plusieurs atouts. Son apparence immédiatement reconnaissable, l’émotion associée à la publicité et la dimension solidaire de l’opération pourraient encourager les achats. Le nombre limité d’exemplaires annoncés pourrait également renforcer l’intérêt des collectionneurs et des admirateurs de la campagne.

Il reste toutefois difficile de prévoir précisément l’ampleur du succès commercial. Les demandes exprimées sur les réseaux sociaux ne se traduisent pas automatiquement en ventes, et les consommateurs devront attendre la disponibilité effective du produit pour connaître les modalités de distribution.

Cette opération illustre néanmoins une évolution intéressante de la publicité. Un personnage imaginé pour raconter une histoire et promouvoir une enseigne peut désormais devenir un produit à part entière, capable de prolonger la relation émotionnelle créée avec le public.

Pour Intermarché, le loup représente donc bien davantage qu’une mascotte de Noël. Il incarne une campagne publicitaire dont la popularité a dépassé les attentes initiales. À partir de la fin novembre, les admirateurs pourront enfin accueillir chez eux ce personnage autrefois rejeté par les animaux de la forêt.

Ce qu’il faut retenir

• Intermarché commercialisera la peluche du loup de sa publicité de Noël 2025.
• La mise en vente est annoncée pour la fin novembre 2026.
• Le prix indiqué par La Dépêche est de 19,90 euros.
• Une communication de RTL mentionne toutefois 18,90 euros.
• Intermarché prévoit 700 000 exemplaires.
• Un euro par peluche vendue sera reversé à une association de lutte contre les cancers pédiatriques.
• La peluche ne sera pas entièrement fabriquée en France.
• Deux PME françaises assureront son assemblage.
• Le personnage avait été créé par Illogic Studios pour une publicité diffusée en décembre 2025.