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Alors que les publicités du Super Bowl rivalisent souvent d’humour et de stars, Jeep a pris une direction inattendue en diffusant un film de deux minutes, « Owner’s Manual », réalisé par James Mangold et interprété par Harrison Ford. Un message sobre et introspectif qui contraste avec le rythme effréné des autres annonces. Découvrez la vidéo sur ActuaNews…

Un pari audacieux pour Jeep lors du Super Bowl

Un format long et une approche minimaliste

Dans un contexte où les publicités du Super Bowl misent généralement sur des séquences rapides et pleines de clins d’œil aux célébrités, Jeep a fait le choix de la sobriété avec Owner’s Manual. Ce court-métrage de deux minutes, bien plus long que les traditionnels spots de 30 secondes, s’inscrit dans une démarche originale et réfléchie.

Réalisé par James Mangold, connu pour son travail sur Indiana Jones et le Cadran de la Destinée et A Complete Unknown, ce film met en avant Harrison Ford dans une performance tout en retenue. Alors que le match était marqué par une intensité palpable, cette publicité a su capter l’attention par son rythme posé et son message inspirant.

Un message introspectif et universel

Dans ce film, Ford évoque le fait que, contrairement aux voitures qui possèdent un manuel d’utilisation, la vie ne nous offre pas de guide préétabli pour prendre les bonnes décisions. Le message central encourage chacun à tracer son propre chemin et à faire des choix en accord avec ses aspirations.

« J’ai accepté ce projet en raison du script », a expliqué Harrison Ford. « C’est un message simple sur la vie, qui se termine sur une image marquante : entrer dans un véhicule Jeep. C’est cela l’accroche. » Loin des campagnes publicitaires traditionnelles, ce film joue sur l’émotion et l’authenticité, offrant une parenthèse de réflexion au sein d’une soirée dominée par le spectacle.

Un clin d’œil subtil à la concurrence et une stratégie réussie

Une touche d’humour bien placée

Bien que sobre, Owner’s Manual n’en oublie pas pour autant une pointe d’humour. Dans une séquence malicieuse, un Jeep Wrangler dépasse un Ford Bronco, ajoutant une dimension subtilement compétitive à la publicité.

Harrison Ford lui-même joue avec cette coïncidence en déclarant : « Ce qui me rend heureux, c’est mon entourage, mon travail… et ce Jeep. Même si mon nom est Ford. » Une manière légère et efficace de rappeler la supériorité de la marque tout en s’appuyant sur l’aura du célèbre acteur.

Une campagne qui tranche avec la frénésie du Super Bowl

Le Super Bowl est un événement majeur, non seulement pour le sport, mais aussi pour la publicité. Chaque année, des dizaines de célébrités apparaissent dans des spots où l’humour et les effets spectaculaires sont rois. En 2025, près de 100 stars étaient attendues dans les publicités, avec des cachets pouvant atteindre 5 millions de dollars pour les plus grands noms.

Alors que des marques comme Uber Eats ont misé sur une multitude de caméos, Jeep a opté pour une stratégie diamétralement opposée : un film contemplatif avec une seule figure de proue, mais pas des moindres. Un pari réussi qui a permis à la marque de se démarquer avec élégance et profondeur.

Une publicité qui marque les esprits

Avec Owner’s Manual, Jeep a su imposer une tonalité différente lors de ce Super Bowl 2025. Grâce à la performance sobre d’Harrison Ford et à la réalisation soignée de James Mangold, la marque propose un message fort et inspirant. Une approche qui tranche avec la tendance habituelle et prouve qu’une publicité peut captiver autrement que par l’excès.