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Pour le Super Bowl LX, Serena Williams apparaît dans une publicité très différente de ses précédentes incursions publicitaires. En devenant l’un des visages de Ro, plateforme de télésanté, l’ancienne championne de tennis met en avant son expérience personnelle avec les traitements GLP-1, dans une campagne qui entend repositionner le débat autour de la perte de poids et de la santé.

Une prise de parole inédite pour une icône du sport

Serena Williams, du sport à la santé

Serena Williams n’en est pas à sa première apparition lors du Super Bowl, ayant déjà prêté son image à des marques emblématiques comme Michelob Ultra ou Rémy Martin. Cette fois, le registre change radicalement, puisque la sportive évoque ouvertement les effets d’un traitement médical sur son corps et son bien-être. Dans ce spot signé Ro, elle détaille l’impact des GLP-1 sur son poids, la pression exercée sur ses articulations, sa glycémie et même son taux de cholestérol.

Une parole centrée sur l’expérience physique

Loin d’un discours promotionnel classique, la publicité met en avant l’athlète avant la célébrité. Serena Williams insiste sur les sensations retrouvées, affirmant se mouvoir avec plus d’aisance et se sentir mieux depuis qu’elle suit son programme de santé via la plateforme. Cette approche vise à instaurer une forme de proximité avec le public, en ancrant le message dans une réalité corporelle concrète et mesurable.

Le GLP-1 au cœur du débat sur la perte de poids

Un sujet omniprésent dans l’espace public

Ces dernières années, les traitements à base de GLP-1 se sont imposés dans le paysage médiatique, portés par des campagnes autour de médicaments comme Ozempic ou Wegovy. Le Super Bowl n’échappe pas à cette tendance, ayant déjà accueilli des messages de télésanté, notamment ceux de Hims & Hers, qui encourageaient une plus grande autonomie des patients face aux grands groupes pharmaceutiques.

Dépasser la notion de volonté individuelle

Pour Ro, l’enjeu est de déplacer le curseur du débat. Saman Rahmanian, cofondateur et directeur des produits de l’entreprise, souligne que le témoignage de Serena Williams illustre une réalité essentielle : la perte de poids ne relève pas uniquement de la volonté ou de la discipline. Selon lui, voir une athlète d’élite partager les mêmes difficultés que des millions d’Américains permet de déconstruire certaines idées reçues profondément ancrées.

Une campagne stratégique à fort enjeu financier

Le Super Bowl comme catalyseur

La diffusion du spot est prévue lors de la retransmission du Super Bowl LX sur NBC, le 8 février, sans que l’horaire précis n’ait été communiqué. Le coût d’une telle exposition reste cependant considérable, les tarifs pour 30 secondes de publicité oscillant entre 7 et 10 millions de dollars selon les négociations récentes. Un investissement conséquent, que Ro envisage comme le point de départ d’une campagne de plus grande ampleur.

Une valeur pensée sur le long terme

Pour les dirigeants de Ro, l’objectif ne se limite pas à l’impact immédiat. La publicité est conçue comme un déclencheur, destiné à nourrir une réflexion durable autour de la santé et de l’accompagnement médical personnalisé. L’entreprise entend capitaliser sur l’audience massive du Super Bowl pour inscrire son message dans le temps, bien au-delà de l’événement sportif.

Un casting élargi pour illustrer une diversité de parcours

Des figures connues et anonymes

Si Serena Williams constitue le visage central de la campagne, elle n’est pas la seule à témoigner. Ro a choisi d’élargir son propos en intégrant d’autres profils, mêlant célébrités et anonymes. Le basketteur Charles Barkley apparaît également, évoquant une perte de poids de 45 kilos et une diminution de la pression exercée sur ses genoux.

Des histoires de transformation personnelle

Aux côtés de ces figures médiatiques, la campagne donne aussi la parole à des personnes moins connues du grand public. Parmi elles, Hannah Nylander-Asplin, coureuse basée à Minneapolis, raconte avoir perdu 75 kilos et réussi à terminer un marathon. Deanna et Mitchell Taylor, couple installé à Atlanta, partagent quant à eux une perte de poids cumulée de 79 kilos. Ces récits visent à illustrer la diversité des trajectoires possibles.

Une crédibilité renforcée par des liens personnels

Un contexte favorable à la collaboration

Le choix de Serena Williams ne doit rien au hasard. Son époux, Alexis Ohanian, figure parmi les membres du conseil d’administration de Ro et compte également parmi ses investisseurs. Cette proximité a sans doute facilité la collaboration, tout en conférant à la campagne une dimension plus personnelle et cohérente.

Une parole qui résonne différemment

Pour Saman Rahmanian, la force du message repose aussi sur le profil même de la championne. La discipline et la rigueur associées à Serena Williams donnent un poids particulier à son témoignage. Son discours sur les traitements de perte de poids se distingue ainsi de celui d’autres célébrités, en raison de son parcours sportif et de son exigence physique reconnue.

Avec cette publicité diffusée lors du Super Bowl LX, Ro opère un virage stratégique en s’appuyant sur l’expérience intime de Serena Williams plutôt que sur son simple statut de star. La campagne s’inscrit dans un contexte de débat accru autour des traitements GLP-1 et de la santé métabolique. En choisissant le Super Bowl comme caisse de résonance, la plateforme entend installer durablement son message dans l’esprit du public.