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Après avoir conquis le monde avec son film animé phénomène, Netflix étend l’univers de KPop Demon Hunters au-delà des écrans. Grâce à un partenariat inédit avec Mattel et Hasbro, la franchise bénéficiera d’une gamme complète de jouets, jeux et produits dérivés dès 2026. Les fans du trio Huntr/x pourront vivre leur passion à travers des collections uniques et immersives.

Une collaboration historique dans l’univers des produits dérivés

Un accord inédit pour la licence mondiale
Netflix a annoncé un partenariat inédit avec les géants du jouet Mattel et Hasbro pour la franchise KPop Demon Hunters. Chacune des deux entreprises est désignée co-master licensee mondiale, bénéficiant de droits exclusifs pour développer, fabriquer et distribuer des produits inspirés du film. Cette structure duale est inédite dans l’industrie et traduit l’ampleur de l’engouement mondial autour de la franchise.

Des produits diversifiés et immersifs
Mattel prévoit de développer des poupées, figurines, accessoires, playsets et produits collaboratifs, tandis qu’Hasbro se concentrera sur des peluches, jeux de rôle, électroniques pour jeunes et jeux de société. Le premier lancement sera l’édition spéciale Monopoly Deal: KPop Demon Hunters, prévue pour janvier 2026, suivie d’une série de sorties tout au long de l’année et des fêtes.

L’impact phénoménal de KPop Demon Hunters

Un succès mondial surprise
Sorti en juin, KPop Demon Hunters est devenu le film le plus populaire de l’histoire de Netflix, totalisant plus de 325 millions de vues en 91 jours. Le succès du film et de sa bande originale, numéro un du Billboard 200 Albums et avec le single Golden comme plus long hit d’un girl group au 21e siècle, a provoqué une frénésie mondiale auprès des fans.

Un phénomène au-delà de l’écran
Les personnages principaux ont dominé les recherches de costumes d’Halloween, et Netflix a dû répondre à la demande en proposant des produits dérivés temporaires via Spirit Halloween. L’engouement inattendu a poussé le streamer à envisager une sortie en salles pour Halloween et à planifier la création de produits dérivés de grande ampleur pour 2026.

L’implication des géants du jouet

Mattel mise sur l’expertise créative
Roberto Stanichi, chief global brand officer de Mattel, souligne que l’entreprise exploitera son savoir-faire en design, marketing et création pour produire une gamme complète de produits célébrant les personnages phares du film. Les collectionneurs et fans pourront ainsi retrouver les figurines et poupées des membres du trio Huntr/x, incarnant leurs aventures à l’écran dans le monde réel.

Hasbro, une approche immersive et ludique
Pour Hasbro, l’univers de KPop Demon Hunters sera décliné en jouets interactifs, jeux de rôle et collaborations avec d’autres licences iconiques comme Nerf et Furby. Tim Kilpin, président de Hasbro pour les jouets et le licensing, explique que ces produits permettront aux fans de vivre l’histoire de la franchise au-delà de l’écran et de s’immerger pleinement dans le monde des démon chasseurs.

Un univers narratif riche et engageant

Le récit derrière les produits
KPop Demon Hunters suit le trio K-pop Huntr/x, qui mène une double vie : stars de la musique et chasseuses de démons protégeant leurs fans. Les antagonistes, les Saja Boys, apportent tension et action à l’intrigue. Cette richesse narrative offre un terrain idéal pour le développement de jouets et produits immersifs, permettant aux fans de prolonger l’expérience du film.

Des produits qui racontent une histoire
Chaque jouet ou jeu dérivé servira à recréer les scènes et défis rencontrés par Huntr/x. Les figurines, playsets et jeux de rôle permettront aux enfants et adultes de revivre les aventures du film tout en explorant leur créativité et en interagissant avec l’univers fantastique et musical de la franchise.

Une stratégie commerciale ambitieuse

Maximiser l’engagement des fans
Netflix, Mattel et Hasbro visent à répondre à la demande colossale des fans, qui attendent depuis l’été des produits dérivés officiels. L’approche combinée de ces trois acteurs crée une dynamique unique, renforçant l’engagement des fans et augmentant la visibilité mondiale de la franchise.

Une extension naturelle de la marque
En étendant KPop Demon Hunters à travers des jouets, jeux et autres produits, Netflix consolide la valeur de sa franchise et ouvre de nouvelles sources de revenus. Pour les deux géants du jouet, ce partenariat représente une opportunité d’innover tout en capturant l’attention d’un public jeune et international.

Le succès du film et de la musique a ainsi trouvé son prolongement dans le merchandising, offrant aux fans une expérience complète et immersive autour de l’univers Huntr/x.

Une anticipation pour 2026

Des sorties planifiées tout au long de l’année
Les produits Mattel et Hasbro arriveront progressivement sur les marchés à partir du printemps 2026, avec des précommandes déjà ouvertes pour certaines figurines et jeux. Cette stratégie garantit un flux constant de nouveautés pour maintenir l’intérêt des consommateurs.

Vers un futur riche pour la franchise
Avec ces accords historiques, Netflix prépare le terrain pour un développement futur, incluant potentiellement des suites cinématographiques et de nouveaux contenus narratifs. Les fans peuvent s’attendre à une intégration encore plus large de l’univers Huntr/x dans la culture populaire mondiale.

La collaboration entre Netflix, Mattel et Hasbro marque un tournant dans le merchandising de franchise, combinant innovation, storytelling et immersion. L’année 2026 s’annonce donc exceptionnelle pour les fans de KPop Demon Hunters, prêts à vivre leur passion au-delà de l’écran.