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Face à l’incertitude entourant l’avenir de TikTok aux États-Unis, Meta envisage de donner à Reels sa propre application. Cette initiative, encore à l’étude, viserait à capter les utilisateurs de la plateforme chinoise en cas d’interdiction définitive. ActuaNews vous en dit plus…

Meta prépare une offensive contre TikTok

Un projet en réflexion au sein d’Instagram

Meta pourrait bientôt franchir une nouvelle étape dans sa stratégie de concurrence avec TikTok. D’après The Information, Adam Mosseri, directeur d’Instagram, aurait récemment évoqué en interne la possibilité de transformer Reels en une application autonome. Ce projet, qui s’inscrit dans une initiative plus large nommée Project Ray, viserait à améliorer la recommandation de contenu sur Instagram tout en renforçant la présence des vidéos de trois minutes auprès des utilisateurs américains.

Un contexte favorable à une expansion de Reels

L’incertitude autour de TikTok offre une opportunité stratégique à Meta. Malgré une prolongation de 75 jours accordée en janvier, la plateforme chinoise reste sous la menace d’une interdiction aux États-Unis. Conscient de cette instabilité, Instagram semble accélérer ses efforts pour attirer les créateurs et les audiences de TikTok vers son propre écosystème, en misant notamment sur Reels.

Un repositionnement stratégique de Meta

Lancement de nouvelles fonctionnalités pour séduire les créateurs

Meta ne se contente pas de réfléchir à une application dédiée à Reels. En parallèle, l’entreprise a récemment lancé Edits, une application similaire à CapCut, développée par ByteDance, la maison mère de TikTok. Cet outil de montage vidéo vise à faciliter la création de contenus de qualité sur Instagram et à encourager davantage de créateurs à publier sur Reels plutôt que sur TikTok.

Un pari sur l’avenir du marché des vidéos courtes

Bien que la création d’une application indépendante pour Reels ne soit pas encore confirmée, cette initiative témoigne de la volonté de Meta d’élargir son influence dans le domaine des vidéos courtes. En anticipant une éventuelle disparition de TikTok des stores américains, Instagram cherche à positionner Reels comme l’alternative privilégiée pour les utilisateurs et les créateurs de contenu.

L’avenir de TikTok aux États-Unis demeure incertain, et Meta semble prêt à en tirer parti en développant de nouvelles stratégies pour Reels. Reste à voir si la création d’une application autonome se concrétisera dans les mois à venir.