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Face à un nombre d’abonnés insuffisant, DAZN, principal diffuseur de la Ligue 1 McDonald’s, lance une nouvelle promotion pour la fin de saison. L’objectif : attirer un maximum de nouveaux utilisateurs et tenter d’atteindre le seuil critique de 1,5 million d’abonnés avant décembre 2025. Retour sur cette stratégie commerciale déterminante sur ActuaNews….

DAZN multiplie les offres promotionnelles pour capter un public plus large

Un « Pass fin de saison » à prix réduit

Dans une nouvelle tentative d’accroître son audience, DAZN propose désormais une offre promotionnelle inédite : un « Pass fin de saison » accessible pour 49 euros, permettant aux abonnés d’accéder à la plateforme jusqu’au 31 juillet 2025. Cette promotion, disponible jusqu’au 3 mars, inclut non seulement la diffusion de la Ligue 1mcdonald’s mais également d’autres compétitions comme la Betclic Elite et la PFL ou bien encore la Ligue Des Champions Féminine.

Cette initiative intervient après une précédente offre similaire, le « Pass mi-saison » proposé en janvier au tarif de 69 euros. Le diffuseur mise ainsi sur une baisse progressive des prix pour séduire un maximum de passionnés de football et d’amateurs de sport en général.

Une réponse aux défis rencontrés par la plateforme

DAZN, qui détient les droits de diffusion de la Ligue 1 depuis l’été 2024, peine encore à atteindre les chiffres escomptés. Actuellement, la plateforme compte environ 500 000 abonnés, un nombre encore trop éloigné de l’objectif fixé à 1,5 million d’ici décembre 2025.

En parallèle, DAZN fait face à des obstacles majeurs, notamment le manque de coopération de certains clubs et la persistance du piratage, qui freinent son développement. La Ligue de Football Professionnel (LFP) se retrouve elle aussi concernée par ces enjeux, d’autant que le contrat signé avec DAZN prévoit une clause de sortie si l’objectif de 1,5 million d’abonnés n’est pas atteint à la date butoir.

Un enjeu crucial pour l’avenir des droits TV de la Ligue 1

Un contrat sous haute surveillance

L’accord signé entre DAZN et la LFP pour la période 2024-2029 prévoit une possibilité de rupture anticipée si les performances commerciales ne sont pas au rendez-vous. Concrètement, si DAZN ne parvient pas à réunir le nombre d’abonnés requis d’ici au 1er décembre 2025, la plateforme pourra choisir de se retirer, entraînant de facto la remise en jeu des droits télévisés du championnat français.

Cette éventualité constituerait un véritable séisme pour le paysage audiovisuel sportif français, obligeant la LFP à relancer un appel d’offres précipité. Une telle issue pourrait également affecter beIN Sports, partenaire de DAZN dans la diffusion des matchs de Ligue 1.

Une stratégie agressive pour un dernier coup de poker

Consciente des risques, DAZN joue son va-tout avec cette nouvelle promotion à 49 euros. Cette baisse de prix vise à convaincre les supporters encore réticents et à assurer une base d’abonnés plus solide d’ici la fin de la saison.

L’ajout de compétitions complémentaires dans l’offre promotionnelle, notamment la Coupe du monde des clubs qui se déroulera du 15 juin au 13 juillet, pourrait également constituer un argument décisif pour attirer un public plus large. DAZN espère ainsi capitaliser sur ces événements pour renforcer son attractivité et atteindre son objectif critique de 1,5 million d’abonnés.

Un pari risqué pour DAZN

DAZN mise sur des baisses tarifaires successives pour sécuriser son avenir en tant que diffuseur de la Ligue 1. Toutefois, la plateforme doit encore relever de nombreux défis pour éviter une rupture de contrat qui bouleverserait l’écosystème du football français. L’issue de cette stratégie sera déterminante dans les mois à venir.